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新产品发布电子邮件能否影响产品采用率？ 为什么产品发布电子邮件对成功的产品发布战略很重要？

如果您正在寻找上述问题的答案，我们将为您提供帮助。

本文介绍了在新产品发布活动中使用电子邮件的原因和方法，以及新产品发布公告电子邮件的精选列表。

免责声明：请查看我们的应用内产品发布公告文章，了解如何通过应用内指导而不仅仅是电子邮件来发布新产品更新和功能的更多信息。

TL;DR

• 产品发布邮件是产品发布营销策略的重要组成部分，其目的是向现有用户或潜在用户告知新产品或新功能的发布情况，并提供有关所发生变化的更多细节。
• 产品发布电子邮件可以促使不活跃用户回到产品内部，从而帮助提高采用率。
• 除了发布全新产品外，电子邮件还可用于宣布新功能、更新、特别优惠，或邀请参加活动或测试版发布。
• 撰写产品发布电子邮件的最佳实践：使用吸引眼球的主题行、计划电子邮件的发送顺序、细分目标受众、使用图片和产品截图并添加相关的行动号召 (CTA)
• 与其随意使用发布前的电子邮件模板，不如看看品牌是如何根据实际情况发送产品发布电子邮件的。 这样，您就可以学习他们的写作策略，并将其应用到自己的产品发布邮件中。
• 虽然产品发布电子邮件能将用户带入应用程序，但将其与应用程序内的应用指导相结合能提高用户采用率。 为此使用产品采用工具（查看Userpilot）

什么是新产品发布通知邮件？

产品发布邮件是产品发布营销策略的重要组成部分，其目的是向现有用户或潜在用户告知新产品或新功能的发布情况，并提供有关所发生变化的更多细节。

产品发布邮件会告知用户产品何时上市、能解决什么问题、如何获取或查找更多信息。

为什么新产品发布电子邮件很重要？

如果使用得当，产品发布电子邮件将帮助您提高产品采用率。

您很有可能正在使用应用内公告让您的用户参与进来，并了解新版本和产品更新的最新详情。 这是最直接接触用户的方式。

但是，当你试图与不活跃的用户互动时，你的应用内营销信息就没有机会被看到。 这就是电子邮件的作用所在。

更不用说，如果您对产品所做的更新是用户对产品的期望，而产品更新的缺失导致用户流失，那么使用电子邮件可以重新吸引流失的用户。

新产品发布邮件有哪些类型？

产品发布电子邮件可视为几类不同电子邮件的总称，包括

• 产品发布电子邮件，用于宣布产品发布并包含发布说明。
• 新功能公告电子邮件，用于宣布新功能的可用性。
• 预购发布电子邮件，用于在产品正式发布前提供早期访问。
• 未来的销售产品发布邮件，为用户升级到具有新功能的高级计划提供奖励。

它们的总体目的相似，但您可以根据自己的电子邮件营销策略和客户关系，在不同的情况下使用它们。

产品发布电子邮件

顾名思义，产品发布邮件通常包括产品发布说明和公告。 这些邮件是大型产品发布活动的一部分，比简单的功能发布通知邮件包含更多细节。

新功能公告邮件

由于改进产品和添加新功能是一个持续的过程，因此功能公告邮件与产品发布邮件类似，只是它们宣布了新功能的可用性。

请看下面 Slideshare 介绍其新剪辑功能的示例。

预购发布电子邮件

有效的产品发布不仅仅只有一封电子邮件。 这就是预购发布邮件的作用所在。

这些电子邮件通常是产品发布电子邮件序列的一部分。 虽然该产品还未上市，但他们提供了一个机会，确保产品一经推出就能获得访问权，而且可能比其他 “普通 “用户更早。

此类电子邮件可帮助您为产品造势，甚至可能帮助您获得用户的早期承诺。

未来销售产品发布电子邮件

您的销售团队可能希望重新吸引流失用户，或激励仍在使用 免费试用 或免费计划的活跃用户升级。

通过使用未来的销售邮件，您可以为那些想享受新功能或产品改进的用户提供一次性折扣，而这些功能或产品改进只有高级订阅才能获得。

例如，Squarespace 在电子邮件中提供了额外功能的限时优惠。

撰写新产品发布电子邮件的最佳做法是什么？

仅仅发送电子邮件来宣布产品发布是不够的，您需要确保将其发送给正确的目标受众，并优化文案以提高参与度。

创建引人注意的电子邮件主题行

说到主题行，有几点需要注意：

-研究目标受众的声音，例如通过访谈或问卷调查，使用可能引起受众共鸣的语言。

– 注重所有细节的清晰度，而不是试图表现得诙谐或引人入胜，这样才能正确传达信息，让人对邮件内容产生期待。

– 保持 25-30 个字符的长度，因为这是大多数用户在移动设备上能看到的长度，或许可以将预览行作为主题行的延伸，以传达额外的信息。

规划产品发布通知邮件的发送顺序

不要只靠一封邮件来传递信息，否则很容易被遗漏。 相反，应设计一系列电子邮件，在产品发布活动的不同阶段发送。 以下是您可能需要考虑的一些电子邮件。

– 测试版发布邀请–在产品发布前邀请部分用户参与产品测试

– 预告邮件–在发布前几周发送，让用户知道即将推出新功能（包括发布日期），以营造期待氛围

– 产品发布通知电子邮件–与产品发布说明一起发送，邀请用户查看

– 万一您错过了 “电子邮件–发送提醒邮件可以帮助用户避免错过第一封邮件（避免垃圾邮件，也不要发送给打开启动邮件的用户）

使用细分给正确的用户发送电子邮件

利用用户信息对用户进行细分，向正确的目标受众发送有针对性的相关信息。

现在，您已经确定了将从新功能中受益的用户群，并只向他们发送电子邮件。

让发布邮件在视觉上赏心悦目

制作读者喜闻乐见的内容。 使用高质量的照片、图形或截图。

发布电子邮件不适合写详细的技术规格，因此应尽量减少文字内容。

使用要点和简洁的语言介绍主要特点和优势，并附上网站链接、演示或介绍细节。

在发布邮件中加入 CTA

您不仅要让用户了解新产品或新功能，还要让他们采取行动。

您可以添加一个指向官方发布说明页面的链接，或邀请用户试用新功能或产品。 您的 CTA 取决于电子邮件的类型和目标。

16 个最佳产品发布电子邮件示例

虽然互联网上有很多产品发布电子邮件模板，但使用这些模板并不是最有创意的方法，也无法提供适当的个性化水平。

相反，下面的 16 个电子邮件示例可以激发你的灵感，帮助你开发自己的产品发布电子邮件。

#1 WeTransfer’s Collect

这封产品发布电子邮件宣布了 WeTransfer 的新产品 Collect。

它采用了一张图片，暗示了该应用的主要功能，即轻松收集数字内容的能力。 它向相关用户展示了产品价值，并通过 CTA 将用户引导至包含更多详细信息的页面。

#2 Miro 和 Zoom 集成

下面是 Miro 发送的后续电子邮件的示例，提醒用户注意新功能。

它有一个简短的主题行，向读者介绍了新功能的主要优点，还包括一张与 Zoom 集成的实际效果截图，以及一个邀请用户阅读更多相关信息的 CTA 行。

#3 Mailchimp

在这封测试版发布通知邮件中，Mailchimp 向用户提供了新网站构建工具的早期访问权限。 在概述产品的主要功能后，有一个 CTA，鼓励读者试用并反馈意见。

#4 Hootsuite 的 Facebook 新功能

在这封产品更新公告邮件中，Hootsuite 为 Facebook 用户发布了一系列新功能。

他们指出，推出这些功能是为了满足用户的需求。

对这些功能只做了简要概述，但读者有机会参加新功能的展示活动。

# 5 Figma 的 FigJam

Figma 在一封电子邮件中发布了他们的在线白板工具 FigJam，邮件中包含一张用该工具本身创建的图片。

还有比这更好的展示新产品的方式吗？

文案包括对 FigJam 目的的简要说明，以及用户使用 FigJam 所能实现的具体目标。

#6 语法

宣布支持不同文本样式的新功能发布电子邮件 分为两部分：展示新工具栏功能的图形和概述新功能及其使用方法的文字。

发布信息后会有一个按钮，可将用户带到博文或登陆页面，在那里他们可以找到更多信息。

主题行和标题 “ 有风格地撰写文本“也是一个很好的点缀，是介绍新功能的一种非常诙谐的方式。

#7 Doit

下面是一个来自 Doit 的测试版发布电子邮件 的好例子，它向读者介绍了自产品发布以来所做的改进。

这封邮件以个人邮件的形式发布，直接面向读者，其中包括一张截图，随后是一个 CTA（请求客户在创建免费账户后提供反馈）。

#8 Designmodo

Designmodo 是另一家决定使用他们发布的产品来制作发布电子邮件的公司，因为这正是明信片的用途。

这封邮件看起来令人惊叹，依靠的是高质量的视觉效果、简短的产品描述以及一个链接，在那里可以找到更多详细信息。

#9 Loom

Loom通过月度时事通讯宣布他们为产品添加的所有新功能。

除了让用户了解最新信息外，他们还利用电子邮件中的 “每月小贴士 “向用户介绍现有的产品功能。

最后是 CTA，包括邀请参加测试版发布。

#10 Farewill

Farewill 的新产品发布电子邮件就是一个很好的例子，说明了如何让复杂的话题变得更容易讨论。

它推出了电话遗嘱书写服务，以补充其提供的服务。

这封邮件针对那些无法使用在线服务的用户，为他们提供了一个替代方案。 有一个 CTA，为用户提供了预订回电的选项。

#11 Havenly

Havenly 的这封电子邮件就是典型的预告邮件。

首先是 CTA（睁大眼睛，刷新收件箱）。

它继续提到新产品，但没有提供任何关于新产品的信息。 他们就是这样为新产品的发布造势的。

#12 InVision 的自由手绘工艺

InVision 的新产品发布公告电子邮件包括两个不同的部分。

第一部分介绍了新产品 Craft Freehand，并通过截图展示了设计师如何使用该产品协同创作新作品。

第二部分总结了这些特点。

在这两部分中，都有将用户带入产品的按钮，用户可以免费开始使用。

#13 产品引领峰会

ProductLed活动邀请电子邮件 在有限的时间内提供折扣。

一方面，它给用户带来一种独享感，但更重要的是，它鼓励用户尽早做出承诺。

#14 幸福地

来自 Blissfully 的产品更新公告电子邮件包括 4 个部分。

第一部分介绍了背景，并说明了新版产品如何与背景相匹配。 随后是一张图片，全面介绍了他们提供的功能，最后是一段展示产品的嵌入式视频。

这封邮件的格式是一封个人邮件，最后的 CTA 出现在结束语中（任何问题和反馈，我们都希望听到您的意见）。

#15 Asana

Asana 的这封电子邮件有效地传达了新产品更新及其优势，解释了这些变化如何为他们的 JTBD 提供更好的解决方案。

同时，它也承认改变是困难的，并为用户提供了在有限时间内恢复旧体验的选择。

底部的 CTA 邀请用户提供反馈意见，并引导用户访问其他资源以获取更多信息。 这也是为未来产品开发收集反馈意见的有效策略。

#16 Trello 灵感

我们将以 Trello 的新功能发布邮件 –Trello Inspiration 结束。 它以一个问题开始，吸引用户，为他们提供找到答案的途径，并以另一个 CTA 激励他们提交自己的例子，从而为功能的增长做出贡献。

主要收获

新产品发布电子邮件是接触用户的有效方式。 它们对于重新吸引那些已经停止使用产品的用户，而不仅仅是让现有用户了解最新情况尤为有用。

产品发布电子邮件的最终目的是向用户提供信息，促使他们参与到产品中来。

电子邮件可将用户带入产品内部，但要推动新功能的采用，最好将电子邮件与应用内的指导信息结合使用。

获取Userpilot 演示，开始使用工具提示、模态、检查列表和其他用户界面模式在产品内部与用户交流。

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